Рекламные сообщения в Астрахани давно перестали быть редким событием и превратились в постоянный фон. Заметность, которая раньше была преимуществом, всё чаще работает против самого сообщения. Между желанием быть увиденным и возможностью быть услышанным возникает напряжённое равновесие. Рост охвата снижает глубину восприятия. Повторяемость притупляет внимание. Сообщение конкурирует не с тишиной, а с избытком. Заметность не гарантирует отклика. Эффект рекламы имеет чёткие пределы.